Internet Marketeer

I-Marketeer: nieuwe e-marketing portal

World Wide Web Marketing

E-Mail Marketing

Promotie van uw Internet Activiteiten

Algemeen

Contact

Homepage

Uw strategisch E-mail marketing plan in zeven stappen

Zijn er bepaalde termen in dit artikel die u niet begrijpt? U kan ze opzoeken in onze e-marketing glossary.

E-mail marketing is een krachtig wapen. Om het op een efficiŽnte manier in te zetten is het noodzakelijk dat u definieert waar u vandaag staat, waar je naartoe wil en hoe u dit wil bereiken.

Uw strategische e-mail marketing plan bestaat uit een aantal verschillende stappen:

  1. Uw DOELGROEP bepalen
  2. Uw DATABASE met e-mail adressen opbouwen
  3. Uw DOELSTELLINGEN bepalen
  4. Uw STRATEGIE vastleggen
  5. COPYWRITING
  6. Een TIMING vastleggen
  7. Het METEN van de resultaten


1. Uw DOELGROEP bepalen

Wie wilt u bereiken met uw e-mail campagne? Definieer uw doelgroep zo nauwkeurig mogelijk: leeftijd, geslacht, hobby's, opleiding, functie, aankoopgedrag, regio, ....

Gebruik deze informatie om de presentatie van uw product of dienst zo goed mogelijk af te stemmen op uw doelpubliek. Focus hierbij op de unieke kenmerken van uw dienst of product.

Probeer zeker geen aanbod te doen voor de 'totale markt' maar tracht uit te blinken voor een welbepaalde niche.


2. Uw DATABASE met e-mail adressen opbouwen

Of beter een lijst met e-mail adressen. Hoe u dit ookdoet, laat u in elk geval niet verleiden tot spam (= het versturen van ongevraagde e-mails).

De enige goede manier om een werkbare e-mail database op te bouwen is gebruik te maken van opt-in lijsten.
Dit betekent dat uw prospecten zelf aangeven dat ze geÔnteresseerd zijn om informatie van u te ontvangen.

Zeker niet makkelijk, maar het is mogelijk.
In 'E-Mail zonder te spammen' vindt u meer informatie rond het op een verantwoorde manier opbouwen van uw database met e-mail adressen.


3. Uw DOELSTELLINGEN bepalen

Maak een lijstje van alle doelstellingen die u wilt verwezenlijken met uw e-mail marketing inspanningen.
Rangschik deze in orde van belangrijkheid.

Het ideale is natuurlijk onmiddellijke aankopen, maar ook het 'forwarden' van uw e-mail naar kennissen kan waardevol zijn (uitbreiding van uw database), lezers aanzetten om uw website te bezoeken, een aanvraagformulier invullen,...

Belangrijk : kwantificeer uw doelstellingen! Dit zal van pas komen bij het meten van de resultaten.


4. Uw STRATEGIE vastleggen

Of hoe wilt u uw doelstellingen verwezenlijken.

Uw wilt de klanten van uw concurrenten Afsnoepen?
Een korting is misschien een optie.

Wilt u uw markt 'opvoeden' m.b.t. tot een nieuwe technologie.
Een periodieke e-mail newsletter is een ideaal tool hiervoor.

Dit aspect leunt dus heel dicht aan bij de klassieke marketing.


5. Copywriting

Dit is de 'front office' van uw strategische e-mail marketing inspanningen.
De boodschap die uw lezers te zien krijgen.

Focus u hierbij op uw onderscheidende, sterke punten. En vergeet de 'call to action' niet! 'Click here to order', 'Bel ons voor meer inlichtingen', 'Op onze website vindt u het volledige artikel',...)


6. Een TIMING vastleggen

Plan uw e-mail inspanningen en houdt uzelf aan die planning!

Maak een tabelletje aan de hand van de hier beschreven stappen en noteer wat en tegen wanneer u elke afzonderlijke stap wil verwezenlijken.


7. Het METEN van de resultaten

Hou de resultaten van uw strategische e-mail marketing inspanningen nauwkeurig bij.
Ga na waarom u uw doelstellingen niet haalt of juist overtreft.
Op basis hiervan kunt u uw e-mail marketing wapen steeds beter en scherper 'afstellen' op uw Doelgroep!


BESLUIT

E-mail kan ook voor uw onderneming een sterk en bovendien relatief goedkoop marketing tool zijn. Maar het vraagt tijd om de verschillende aspecten grondig voor te bereiden en uit te werken.

Bovendien is het een never ending story.

 



I-Marketeer nieuwe internet marketing portal

Google
 





Wilt u dat we u op de hoogte houden van de nieuwste tips en strategieŽn van I-Marketeer ? Vul dan hier uw e-mail adres in :


I-Marketeers Privacy Policy

Heeft u zelf een artikel dat u onder uw naam (of anoniem) wenst te publiceren in deze rubriek ? Stuur deze dan door als e-mail attachment of maak gebruik van ons formulier.


Website     E-Mail    Promotie    Algemeen     Contact   Home
© Steven Vyncke, november 1999
Laatste update : 19 november 1999